网络营销浪潮来袭,手机公司裸泳

~几天前,我写了一篇文章《零利润销售手机和皇帝的新衣》,引起了很多讨论。 文章论述了安卓手机市场增长缓慢、价格战激烈、利润无利可图的现状,否定了依靠软件服务赚钱补贴硬件损失的“互联网思维”。 营销既是蜂蜜又是毒药。最近,国内安卓手机公司纷纷发布新手机,并开始从低价大战转向高价。华为、小米和中兴已经推出了超过2500元的型号。甚至中兴通讯的AXON顶级版也卖了3888元,顶级版卖了2699元。 三星是唯一一家独自战斗的外国安卓手机公司,推出了S6 edge+ 这些高价手机将在未来受到苹果公司的iPhone6s的欢迎。 只有向中高端走,才有出路,因为只有中高端才能保证硬件的利润,有研发资金,做好质量工作,让企业进入良性发展的轨道。这场无休止的百元大战损害了品牌、质量、用户和声誉,然后什么也没留下。 然而,通往中高端的道路并不平坦,这意味着手机公司必须回归技术、研发和制造的本质,而不是误入歧途的“互联网思维”和“社区营销” 我记得马云曾经说过,“小米在营销方面做得很好,但是营销很容易学。” “然而,技术和研发是艰苦的工作,需要大量投资和长期积累。现在小米的技术缺陷已经暴露出来 更令人担忧的是,一旦企业通过营销手段迅速获得销售额并迅速扩张,中彩票就太容易了。也很难安定下来进行研发和创新。因为这些是耗费金钱、人力、时间和可能失败的“艰苦劳动”,我认为“营销”对一些初创企业来说就像蜂蜜,从长远来看是毒药。 它应该被称为高端机器吗?那么,这些国内手机公司推出的所谓高端手机能算是高端手机吗?这里涉及的标准是什么?有人说高配置意味着高端机器,低配置意味着低端机器。 如果我们简单地遵循这个标准,那么任何公司都有能力制造高端手机,甚至华强北的山寨手机公司也可以制造高端手机。 因此,这不是高端手机的标准。标准实际上非常简单:有什么原创的或创新的吗?这个品牌和它相配吗?小米笔记本的最高版本售价2999元,被称为“安卓王”。我在机场的众多建筑和大型广告牌上看到过这款手机的广告。 但老实说,这只是小米4在硬件升级后的表现,在外观设计、硬件或软件上没有创新。 “机器皇帝”是一个愚蠢的名字,还真的很配 华为P8售价3588元。与小米笔记本相比,华为P8有自己的特色。麒麟芯片是华为自己开发的。 老实说,像小米笔记本这样的设计已经让人们看到它缺乏创新。小米笔记本在全球范围内使用安卓手机的公共版本,并在任何地方复制苹果6。 我不知道为什么,现在当我看到看起来像苹果6的“假冒产品”时,我就想吐。我多么希望具有独特设计的产品能在同一个安卓系统的眼里闪闪发光。 中兴通讯发布轴突天机,最高版本3888元,最高版本2699元 查看这台机器的外观设计,我终于找到了一款不同于iPhone6的产品,它有一个云纹正面、一个金属机身和一个皮革衬里的背面。双摄像头、双HiFi以及指纹、眼线和声线的生物识别技术也被视为技术创新。 中兴通讯赋予这一重要产品转化高品质产品的战略,是当前安卓设备的亮点。 三星S6 edge+已经发布,预计售价为6000元,超过S6 edge 由于屏幕上的核心技术,三星在曲面屏幕手机上一直处于领先地位。 尽管受到中国安卓手机价格战的打击,三星在行业中仍然排名第一,利润仅次于苹果。 这只是曲线屏幕手机是否符合用户习惯,三星是否已经孤注一掷。除了创新,品牌溢价能力也是一个需要考虑的问题。 小米在中国是低端品牌的同义词。从定位理论中,我们可以得出结论,小米在消费者空心目中的第一印象是低价手机,这意味着很难再卖高价了。 消费者对中兴和华为的印象是,他们拥有“核心技术和跨国品牌”,因此他们比小米更容易获得高端品牌定位知识。 更不用说三星的高端品牌形象了 网络营销的浪潮正在消退。我认为目前的网络思维和网络营销潮流已经开始消退,许多行业也开始回归自然。 由于手机产业回归本质,低成本、低质量的互联网手机的普及率和份额急剧下降。 那些已经学会网络营销并觉醒的传统手机企业,已经开始利用其核心技术、研发能力、全球品牌和全球资源从底部反弹。 然而,仍然迷信网络营销、思维混乱的传统企业继续衰落。例如,联想的最新财务报告显示,联想遭受了严重损失。它的手机也将拖累其整体性能。它拥有复杂的产品线,没有创新的产品,并跟随学习模仿小米的趋势。因此,它越来越远离手机的本质。 除了手机行业,许多其他行业也将经历这一过程。 在电子商务行业,阿里巴巴的增长正在放缓。电子商务在中国发展如此迅速的原因是中国落后的零售业给了电子商务机会,而电子商务只是美国、日本等零售业发达地区的一种补充。电子商务很难产生一个像阿里这样的巨人。 互联网金融业非常活跃。拥有品牌、用户甚至初创公司的互联网公司纷纷进入,他们开始销售财富管理、从事P2P和在线支付。这是因为中国的金融业不开放,缺乏创新,存在漏洞。在美国,由于完善的金融业和良好的服务,互联网金融根本没有机会,已经发展了十多年的贝宝(Paypal)根本无法立足,互联网直销银行的份额也很低。 随着电子商务和互联网金融迫使传统零售业、传统银行业和金融业觉醒,企业开始创新,互联网技术工具对任何企业都是公平的。因此,这些以互联网为主导武器的新公司自然没有未来。 因此,我一直认为互联网企业进入传统行业就像一棵无根浮萍。一旦被虚幻的网络营销浪潮所覆盖的传统企业觉醒并屹立不倒,退潮后,仍然是那些裸泳的网络企业!独立知名的潘志信信息技术网络评论员,专注于产业整合研究 这篇文章有价值吗?!可以转发给朋友圈,因为你的分享让更多的人了解移动互联网的未来!他的微信公众号盘石知信18

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